我国农家乐入境旅游产品现状和可持续发展策略研究——以西安户县东韩村为例开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025

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　　山东农业工程学院学报 2015 年 第 32 卷 第 9 期0. 引言西安户县是有名的“中国现代民间绘画之乡”。 经过四十余年来的发展，户县农民画累计创作作品 30000 余件，其中 4500 多件应邀在 48 个国家和地区展出， 18700 余件被国际友人和国外博物馆收藏，甚至作为礼品馈赠给外国元首，走向世界。 户县东韩村以农民画为依托，于 2003 年兴办农家乐旅游业，先后接待海外旅游团 3000 多个。 可是由于近两年年来世界经济低迷的影响，东韩村的入境游接待人数呈下降趋势，逗留时间也缩减，接待户的旅游收入减少，接待户的热情随之降低，东韩村农家乐入境游的可持续发展面临严峻的考验。...

　　山东农业工程学院学报 2015 年 第 32 卷 第 9 期0. 引言西安户县是有名的“中国现代民间绘画之乡”。 经过四十余年来的发展，户县农民画累计创作作品 30000 余件，其中 4500 多件应邀在 48 个国家和地区展出， 18700 余件被国际友人和国外博物馆收藏，甚至作为礼品馈赠给外国元首，走向世界。 户县东韩村以农民画为依托，于 2003 年兴办农家乐旅游业，先后接待海外旅游团 3000 多个。 可是由于近两年年来世界经济低迷的影响，东韩村的入境游接待人数呈下降趋势，逗留时间也缩减，接待户的旅游收入减少，接待户的热情随之降低，东韩村农家乐入境游的可持续发展面临严峻的考验。对农家乐旅游的研究尤其是针对农家乐入境游的研究少之又少。张要民（ 2011 ）指出我国农家乐旅游面临水平低、轻乡土内涵、轻行业规范等制约因素。吴倩妮（ 2006 ）提出统筹规划、完善服务设施、提高服务质量、深化产品内涵等发展对策。 廖军华（ 2009 ）提出了完善销售体系的对策。 以上学者从宏观角度分析我国农家乐的问题和对策。 许聪聪等（ 2008 ）从主成分评价结果分析和聚类分析的方法论角度研究了外国游客对我国农家乐服务质量的评价，得出不同国家游客的评价存在差异，但是却未深入探讨差异性的体现。 本文将通过访谈法分析东韩村入境旅游存在的问题，并探讨其可持续发展策略。1. 东韩村入境旅游产品的现状1.1 营销渠道单一，宣传力度不够据笔者同村委会的工作人员访谈， 东韩村主要合作对象为经营Overseas Adventure Travel 旅游线路的西安一家旅游公司， 游客大多是 50 岁以上的美国人， 很少接待其他旅游公司的入境游客。 而Overseas Adventure Travel 近年来的入境游客数量下降， 致使东韩村的入境游的接待量下降，加之旅游公司不断地压低成本，致使接待户的积极性受到严重的打击。 另外来东韩村参观逗留的入境游的散客也屈指可数。 笔者在长期接待英语散客及团队的实践中发现虽然户县农民画曾经赠送给外国元首， 被一些国家的博物馆所收藏，但是入境游客很少有人知晓这一文化艺术。 可见，农民画的营销渠道和宣传力度有待加强。1.2 服务设施有待完善，配套设施不足东韩村于 1994 年进行统一规划， 2003 年开始兴办农家乐旅游业。虽然基础设施和服务质量有一个地方标准，但是笔者发现客房、卫我国农家乐入境旅游产品现状和可持续发展策略研究 以西安户县东韩村为例康妍妍 杨红梅（西安文理学院外国语学院 陕西 西安710065 ）【摘要】本文通过访谈法调查了东韩村农家乐入境旅游发展中的问题，继而提出了可持续发展策略。文章指出营销渠道单一、服务设施有待完善、乡土气息不浓厚，接待户英语水平和文化素质低等问题制约了东韩村农家乐入境旅游发展的发展。 文章提出了以下可持续发展策略：政府加大扶持和营销的力度，邀请专业人士参与语言服务和提高旅游产品的广度和深度，对接待户进行专业培训。【关键词】东韩村；农民画；接待户；服务质量；营销A Study on the Problem Of Chinas Inbound Tourism Products and their Sustainable Development Strategy Donghan Village as an ExampleKang Yan-yan Yang Hong-mei(Xian University of Arts and Science Shanxi Xian 710065)【 Abstract 】 TWith a method of interview,this Paper investigates the problems of Chinas inbound tourism products and their sustainabledevelopment strategy.It shows the following problems:single marketing channel,insufficient rural atmosphere,poor English level and low educationalquality of the reception households.It indicates the following sustainable development strategy,strengthening governments investment and marketing,inviting the participation of experts and promoting the width and depth of the combination of tourism products and training of the receptionhouseholds.【 Key words 】 Donghan village ； Peasant paintings ； Reception households ； Service quality ； Marketing中图分类号： F592.7文献标识码： A文章编号： 2095-7327 （ 2015 ） -09-0149-02基金项目：本文为西安文理学院旅游与翻译产学研基地项目阶段性成果之一。作者简介：康妍妍（ 1984.5 ），女，陕西乾县人，研究生学历，助教，研究方向为旅游翻译。杨红梅（ 1968.11 ），女，陕西汉中人，英语语言文学硕士，教授，主要研究方向为应用语言学与大学英语教学理论与实践。i.37-1500/s.2015.09.074