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2025-12-11 11:53:10　　点击量：

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　　河道蜿蜒，倒映白墙黛瓦；摇橹声声，划出碧波粼粼……浙江的古镇、古街、古村落，以流水为笔，用青石作纸，就能勾勒出千年江南的神韵。如今，古镇游已成为浙江文旅的一块金字招牌，嘉兴的乌镇、西塘等知名景点早已名声在外，濮院古镇、太湖演艺城等新建古镇也广受青睐，5A级古镇旅游景区数量位居全国前列，古镇旅游搜索热度、游客满意度及在线旅游平台关注度等核心指数也名列前茅。浙江古镇在做好保护与开发的过程中，不断诠释江南水乡的独特魅力，让旅游资源释放出不竭的发展动力。

　　“通过3届亲子节，我们充分展示南浔古镇自然与历史的禀赋，打响具有世界级影响力的‘最江南’文化牌。”南浔区委宣传部部务会议成员、区文联专职副主席吴高杰说，今年以来，南浔的品牌大展、国际赛事、主题演艺不断出新，潮流音雄南浔古镇运河演唱会、第七届南浔古镇桨板公开赛、2025年丝绸之路国际时装周、小白花越剧艺术周等国际化、高能级活动的接续举办，《枕莲记》《水乡婚礼》《水韵船歌》等“沉浸式”小场演绎的持续上演，展现听评弹、看湖剧、穿汉服和体验非遗等多元文化业态，不断丰富游客体验。

　　“古村落集中引入针刺无骨花灯、彩石镶嵌、蓝印花布扎染、根雕、稻草画五大非遗业态，打造仙居工匠非遗集聚区。”高迁村党委书记、村委会主任吴海涛介绍，高迁村坚持推动古村景区实行公司化管理、市场化运作，建立强村公司，开发古村研学，招引新兴旅游业态，依托附近的神仙居景区和旅游度假区，先后引进新吉奥芳草地房车营地、妙禾健康养生中心、生物多样性博物馆、寻仙记演艺剧场等一系列项目，形成“高迁古民居—氧吧小镇—神仙居景区”的全域旅游格局，民宿、农家乐产业从零基础发展至82家。今年以来，该村已接待230多个研学团，村集体年收入也增长到210万元，村民在家门口就吃上了文旅饭。

　　拥有700年历史的三门县东屏村也是如此，这里溪水环绕、群山如屏、古宅幽深，是台州保存最完整的海防古村落，享有“中国画里的村庄”之美誉。古村落修复后，秀美、古朴、宁静的特质让这个小小的古村落年接待游客超万人次。为助力东屏村文旅产业发展，国网台州供电公司通过推进精品民宿区电缆入地工程，有效改善了村容村貌，彻底消除了蛛网密布的架空线，让村庄空间回归纯净，大幅美化村容环境，用“微改造、精提升”契机助力古村落旅游发展。

　　如何破局？“2023年初，南浔古镇景区核心区域实行免收景区门票，同时对6处文物建筑小景点单独收费。这一‘有免有收’的门票制度设计，不仅为古镇吸引来了持续的基础客流，也提升了想要安静欣赏景区风情建筑的游客的体验感。”任菲说，想要留下游客就要让游客从“旁观者”变为“参与者”，南浔积极打造“南浔十景”文化点位，构建优质文化场馆，推动旅游与文化融合发展，通过“移步皆景，处处文化”的文旅融合新图景让游客为之驻足。

　　“突围之法在于从传统景区向演艺城的全面转型升级。”太湖龙之梦乐园品牌负责人李梦娴表示，比如今年7月，太湖龙之梦乐园与开封万岁山演艺团队达成战略合作，斥资10亿元启动升级工程，新招聘了千余名演员，打造了杂技、冰秀等6大室内剧场，升级推出太湖铁花秀、国风大巡游等室外演艺，每日近千场演出密集上演，60元三日无限次入园的票价让消费者直呼划算。“从免费到收费，从‘逛古镇’到‘看演艺’，我们用‘新场景+强IP’重构了景区价值。”李梦娴说，业态升级让消费活力持续释放，数据显示，自8月9日实行新票价模式以来，仅两个多月时间里，太湖古镇就累计接待游客近150万人次，年轻客群占比逐步上升。

　　“目前，古镇运营建设普遍存在模式同质化、过度商业化和文化空心化等问题。”舒展认为，浙江的经验做法主要有三方面：一是近邻联动发展。如湖州、嘉兴等地已着手对区域内古镇开展整体规划并引导集群化发展，避免同质化古镇扎堆。二是创新古镇业态。浙江古镇在保持传统业态的基础上，通过植入民俗演艺、非物质文化遗产等新业态不断提高娱乐收入，延长游客停留时间。比如，嘉兴桐乡的濮院古镇通过构建“古镇+文旅+时尚”的融合发展模式，打造“中国时尚古镇”IP。其中，2025年中国·濮院时装周集艺术、时尚、旅游、音乐、戏剧等于一体，将古镇改造为天然艺术秀场，带动游客量同比增长30%。三是保护在地文化。浙江接近九成的古镇基本保留原住民及其生活场景，在平衡游客需求与居民利益的同时，不断加大保护性投入，兼顾保护与发展，盘活古镇资源，实现古镇游的健康可持续发展。（经济日报记者 李 景）